مدونة شخصية لحياة أقرب للأحلام!
بعد نشري تدوينة تمييع العلامة التجارية: هكذا تفقد العلامات التجارية القوية مكانتها!، وصلني سؤال مهم، وإليك نصّه: تحدثت في التدوينة عن أهمية تمسّك العلامة التجارية بمنتج واحد، وعدم تغيير “جلدها” مع كل صيحة تغمر السوق. ولكن، هل يُفلح هذا النهج للمنافسة حقًا؟ من المُدهش أنني قرأت قصة تُجيب (نعم) على السؤال؛ قصة تأسيس مطعم Five […]
لا، استخدام صيغة المؤنث في العنوان ليس خطأ إملائيًا. وإنما هذه قصة كايتلين ريڤر، وكيف تحولت إلى كاتبة نشرة بريدية مدفوعة خلال أقل من عام! تجربة ملهمة، أرجو أن نستفيد منها جميعًا. [علّقت على بعض النقاط باللون البُني] كانت سنة حافلة احتفظنا بأغراضنا في مخزن، لنغادر منزلنا على الشاطيء المُشمس في كوينزلاند بأستراليا، في رحلة […]
أصبح الاكتناز الرقمي “Digital Hoarding” اليوم معاناة عالمية. فمع كل دقيقة: [المصدر] بات الانتباه العملة الأعلى قيمة. ونحن ندفع الثمن. حجم المحتوى الهائل مُرهق فعلًا! وكما تنص مفارقة الاختيار “Paradox of choice”، أمام مجموعة واسعة جدًا من الخيارات المتاحة، يتوتر الناس ويقلقون، وفي نهاية المطاف يشعرون عدم الرضا أو شلل اتخاذ القرار عوض التحرر أو […]
باعتباري مدير محتوى، يسألني كثيرون حول اختيار اسم العلامة التجارية. وهو سؤال في محلّه؛ لأن اختيار اسم علامتك التجارية أحد أهم القرارات التي ستتخذها، والمشكلة أنه ليس سهلًا دائمًا. اعتراف مدير محتوى حيال أسئلة تسمية العلامة التجارية تدقّ أجراس الإنذار داخل عقلي عندما أرى منشورات “طلب المساعدة” في مجموعات التسويق (أو ضمن مساحات كورا) تطلب […]
سيكولوجية الأسماء والتسمية رائعة. ليس فقط عند تسمية العلامات التجارية، ولكن للناس أيضًا. يُشاع أن الذين يحملون أسماء ذات ارتباطات إيجابية يحققون نتائج أفضل في الحياة؟ المصدر: كتاب 59 ثانية: “فكر قليلاً ، غيِّر الكثير” – ريتشارد وايزمان على سبيل المثال، يميل شخص لقبه/اسم عائلته (الذهبي) لتحقيق تقدم أفضل في الحياة مقارنةً بالأستاذ: علي الفقير […]
ماذا يعني أن تكون منتجًا؟ قد تبدو إجابة السؤال واضحة، لو كنت تعمل في أحد خطوط المصنع؛ يمكن قياس الإنتاجية في المنتجات المصنّعة. كلما زادت المُخرجات، زادت إنتاجيتك. ولكن… ماذا لو لم تكن هذه المنتجات بالمستوى المطلوب، وأنتجت 100 قطعة في نوبة عمل إنما 80% منها غير قابلة للبيع؟ أو ماذا لو ضغطّت نفسك لإنتاج […]
كان شغلي الشاغل، حين تحدثت عن تمييع العلامة التجارية، أن يعلم القارئ أهمية الثبات على علامته التجارية الشخصية، مُدركًا أن بمقدورها جلب دخل كافٍ، وبأكثر من طريقة. لكن كان توجّه التدوينة المذكورة نحو عالم الشركات، فكيف تُقنع مستقلًا مستجدًا أن تمسّكه بخدمة/منتج معين سيجلب له مالًا أكثر مما لو حاول تلبية الجميع؟ وإذ بيّ أحصل […]
“اكتب ما تعرفه.” نصيحة شائعة، و”تعويذة!” حديثة تتكرر في دروس الكتابة الإبداعية وورش العمل الأدبية في جميع أنحاء العالم. ويٌقصد بها أن على كل شخص يرغب في تأليف كتاب، سواء كان روائيًا أو غير أدبي، أن يركز في المقام الأول على الموضوعات التي اختبرها وتعرض لها شخصيًا. وينبغي لها أن تكون نقطة انطلاقنا المعرفية والعاطفية. […]
في عام 1954، ابتكرت شركة (فيليب موريس Philip Morris) واحدة من أشهر الشخصيات في تاريخ الإعلان: رجل مارلبورو The Marlboro Man، وكانت سجائر مارلبورو منتجًا متعثرًا قبل الحملة الإعلانية، إذ اُعتبرت سيجارة للنساء. لكن المخاوف الصحية المتزايدة وضغط الرأي العام دفعا الشركة للبحث عن “تموضع جديد Positioning“؛ وسيلة لإغراء الناس بالتدخين رغم إدراكهم المخاطر! لذا، […]
في كوريا، ليس من المفترض أن تسكب مشروبك الخاص. تقتضي آداب الشرب أن تسكبه لرفيقك. وفي المقابل، يسكبه لك. إنها طقوس اجتماعية متبادلة. لماذا لا نفعل شيئًا مماثلاً للأشخاص الذين نختلف معهم بشدة من خلال استخدام حجة الرجل الحديدي Steelmanning؟ تعريف حجة الرجل الحديدي تشير حجة الرجل الحديدي لفنّ صياغة أفضل نسخة ممكنة من حجة […]
