تمييع العلامة التجارية: هكذا تفقد العلامات التجارية القوية مكانتها!

في عام 1954، ابتكرت شركة (فيليب موريس Philip Morris) واحدة من أشهر الشخصيات في تاريخ الإعلان: رجل مارلبورو The Marlboro Man، وكانت سجائر مارلبورو منتجًا متعثرًا قبل الحملة الإعلانية، إذ اُعتبرت سيجارة للنساء. لكن المخاوف الصحية المتزايدة وضغط الرأي العام دفعا الشركة للبحث عن “تموضع جديد Positioning“؛ وسيلة لإغراء الناس بالتدخين رغم إدراكهم المخاطر! لذا، […]

السعادة على طريقة فيليب بريكمان [5]

توقفنا في الجزء السابق عند سؤال عما إذا وُجدت أي حالات انتحار في عائلتي /والحديث لكاتبة المقال/. نعم، أخبرت السائل، زارنا طيف الانتحار. رغم أنني كنت محظوظة كفاية بالتحرر من اللعنة؛ لم أكن من ضمن 4.8% من البالغين الأميركيين الذين فكروا جدياً في إنهاء حياتهم في عام 2019. لكن اثنين من أجدادي الثمانية مات منتحرًا، […]

كيف يجد الناس محتواك؟ {غوغل ليس الإجابة}

ألست منهم؟ ?? إذًا أخبرني: أين تبحث عندما تحتاج معلومة.. منتجًا.. نصيحة؟??‍♂️ غالبًا داخل منصات التواصل الاجتماعي (فيسبوك – لينكدإن – كورا Quora). أو تستعين بخبرات متابعيك، أو توصيات مَن تثق بهم. ??‍? وللأمانة، أحيانًا، قد تستخدم غوغل! الغاية أهم من الوسيلة مقولة مُحرَّفة! ??‍♀️ ما الذي يدفعنا للبحث عن أي شيء عبر الإنترنت؟ صادفت […]

السعادة على طريقة فيليب بريكمان [4]

أشعر كما لو أن نداءً سماويًا يدعوني لاستكمال هذه السلسلة! وذلك رغم شعور العبثية الذي اختبره حاليًا، وأغلب الظن أنني مصاب بالاكتئاب [كتبت الجملة الأخيرة قبل خضوعي لأول جلسة علاج نفسي (كلاكيت #2 مرة)، والتي تبيّن فيها أن الاكتئاب يرافقني منذ سنوات].على أي حال، تجدد ذاك النداء داخلي بعد قراءتي تدوينة هشام فرج: لن يعرف […]

هل دخل النشرة البريدية أفضل من باتريون Patreon؟

لم استخدم باتريون، لأنه محظور في سوريا. لكنني استخدمت KoFi كما تعلمون. وشكّل مصدر دخلي الأساسي لعدة أشهر. ومع شغفي المتزايد -يومًا بعد يوم- بالنشرات البريدية، بدأت اتسائل: هل يتفوق دخل النشرة البريدية، إذا أخذنا بعين الاعتبار اقتصار جمهورها على المشتركين، على أي منصة دعم جماعي؟ وهكذا وجدت نفسي أتتبّع مسيرة (لورا كينيدي Laura Kennedy)، […]

كيف سأنميّ نشرتي البريدية إلى 1000 مشترك خلال 3 أشهر فحسب؟

كانت مجرد ضربة حظ! فكرة مزج الحديث عن التصميم والكتابة ضمن النشرة البريدية الجديدة، والتي اكتشفت صحّتها حين ترجمت تدوينة هل تعلم أن سبيل الابتكار يمرّ بالتقليد؟. إنما للأسف، لا زلت أؤجل انطلاقة نشرتي البريدية ريثما أُنهي بعض الأمور العالقة؛ كالرسالة الترحيبية. غير أنني وجدت تدوينة أثارت اهتمامي وأشعلت حماستي لبدء التحدي: إقناع 1000 شخص […]

أنواع النشرات البريدية: لكل مقامٍ مقال

ليس من السهل إطلاق نشرة بريدية؛ “ما المجال الذي سأختاره؟“، “ما الذي قد يثير اهتمام المتابعين لأكتب عنه؟” والأهم “أي أنواع النشرات البريدية يناسبني أكثر؟“.?وستركز التدوينة على إجابة السؤال الأخير. بعد تصفح عشرات النشرات البريدية، وجدت أن هناك 5 أنواع شائعة: 1) الباحث (The Researcher) ?️ عرض القيمة يعرض الباحث القيمة على النحو التالي: “سأوفّر […]

لماذا حياة الكاتب بؤسٌ دائم؟

بعد يومٍ من نشري تدوينة ماذا حدث بعد أول محاولة انتحار، سألتني الفاضلة دليلة رقاي، صاحبة بودكاست رحلة كاتب، إن كنت أرغب بالحديث عن الجانب المظلم في حياة الكاتب، محاولةٍ إقناعي بأن “كُثر يتطلعون لسماع صوتي“ اُضطررت للاعتذار، لكن ظلّ الموضوع يعبث في عقلي، إلى أن قرأت مقالة في نيويورك تايمز؛ تحدّثت بكل ما وددت […]

هل انتهى زمن مجال التخصص في كتابة المحتوى؟

غالبًا ما تُثير الاسئلة البسيطة بحثًا عن إجاباتٍ عظمى ?. هذا حالي بعد سؤال الأخت فاطمة “كيف اصبح كاتبة محتوى؟” وسؤال صديق عزيز -يعتب عليّ حين أُشارك اسمه ?- عن مجال التخصص في كتابة المحتوى الذي أنصح به. شخصيًا، أؤمن أن العلامة التجارية الشخصية لا تعني التخصص لكنني بذلك أخالف الحكمة التقليدية التي تقول “جِد […]

أن تكون خيار العميل البديهي ©️ 🅾️

خلال الأسبوع الماضي، استشارني أحدهم عبر البريد الإلكتروني قائلًا: “أريد من عميلي أن يقول: أعلم أن الملف التعريفي لشركتي سيئ، وهذه الشركة -يقصد شركتنا- تتحدث دائمًا عن هذه المشكلة، لذلك، سأطلب خدمتهم“ بعبارة أخرى، يرغب صديقنا أن تصبح شركته خيار العميل البديهي “Obvious Choice”؛ دون الحاجة للبحث عبر غوغل. في الواقع، دفعني تكرار هذا السؤال […]

تمرير للأعلى