مقالات مترجمة

لماذا تتطلب المشاريع الإيمان (بمفهومه اللاهوتي)؟

قد يبدو الإيمان موضوعًا غريبًا عن عالم المال والأعمال. في بعض النواحي، ظاهريًا، لا يمتّ مجال التكنولوجيا، المبني على فرضيات تسيّرها البيانات ومجموعة مقاييس، بصِلة لكلمة (الإيمان). لكنني بدأت -في الآونة الأخيرة- أرى الأمور على حقيقتها: الإيمان والعقلانية ليسا زيتًا وماء. فالإيمان بعالم أفضل تمهيد للتقدم. وفي عصر أصبح فيه من السهل جدًا أن تكون […]

أساطير وخرافات عن التدوين👺

خلال عملي مستشارًا ومدربًا في رديف، يشاركني المشتركون آرائهم المسبقة عن التدوين؛ للأسف، معظمها مغلوطة. ولهذا أسميتها (أساطير وخرافات)، وإليك بعضها: الأسطورة #1: يجب أن تكون كتاباتك غير مسبوقة! ربما كانت الحجة الإبداعية الأكثر تكرارًا :: “لقد كتبه/رسمه/نحته شخص ما سابقًا! فمن سيهتم بما سأقدّمه؟“ . بدايةً، هل تعلم أن سبيل الابتكار يمرّ بالتقليد؟ ثانيًا، […]

تجنّب المبدأ الأنثروبي في التسويق!

ينصّ المبدأ الأنثروبي (الإنساني) على أن تفسيراتنا للحياة والأرض والكون محكومة بحقيقة أن البشر موجودون فقط لطرح الأسئلة بفضل الكون الذي لدينا. لقد استغرق الأمر سلسلة طويلة من الأحداث المحددة جدًا وغير المتوقعة في بعض الأحيان حتى يظهر البشر بعد مليارات السنين، والآن، في محاولتنا لفهم وجودنا، لا يسعنا سوى تحليل ما نراه. ولا يمكننا […]

لماذا تنجح العلامات التجارية البسيطة دومًا؟

بعد نشري تدوينة تمييع العلامة التجارية: هكذا تفقد العلامات التجارية القوية مكانتها!، وصلني سؤال مهم، وإليك نصّه: تحدثت في التدوينة عن أهمية تمسّك العلامة التجارية بمنتج واحد، وعدم تغيير “جلدها” مع كل صيحة تغمر السوق. ولكن، هل يُفلح هذا النهج للمنافسة حقًا؟ من المُدهش أنني قرأت قصة تُجيب (نعم) على السؤال؛ قصة تأسيس مطعم Five […]

مرحبًا أبي، أصبحت كاتبة نشرة بريدية مدفوعة!

لا، استخدام صيغة المؤنث في العنوان ليس خطأ إملائيًا. وإنما هذه قصة كايتلين ريڤر، وكيف تحولت إلى كاتبة نشرة بريدية مدفوعة خلال أقل من عام! تجربة ملهمة، أرجو أن نستفيد منها جميعًا. [علّقت على بعض النقاط باللون البُني] كانت سنة حافلة احتفظنا بأغراضنا في مخزن، لنغادر منزلنا على الشاطيء المُشمس في كوينزلاند بأستراليا، في رحلة […]

فلسفة اختيار اسم العلامة التجارية الذي يُحبه الجميع

باعتباري مدير محتوى، يسألني كثيرون حول اختيار اسم العلامة التجارية. وهو سؤال في محلّه؛ لأن اختيار اسم علامتك التجارية أحد أهم القرارات التي ستتخذها، والمشكلة أنه ليس سهلًا دائمًا. اعتراف مدير محتوى حيال أسئلة تسمية العلامة التجارية تدقّ أجراس الإنذار داخل عقلي عندما أرى منشورات “طلب المساعدة” في مجموعات التسويق (أو ضمن مساحات كورا) تطلب […]

استخدام علم نفس النسخ الإعلانية في تسمية العلامات التجارية

سيكولوجية الأسماء والتسمية رائعة. ليس فقط عند تسمية العلامات التجارية، ولكن للناس أيضًا. يُشاع أن الذين يحملون أسماء ذات ارتباطات إيجابية يحققون نتائج أفضل في الحياة؟ المصدر: كتاب 59 ثانية: “فكر قليلاً ، غيِّر الكثير” – ريتشارد وايزمان على سبيل المثال، يميل شخص لقبه/اسم عائلته (الذهبي) لتحقيق تقدم أفضل في الحياة مقارنةً بالأستاذ: علي الفقير […]

لا أحد يعرف معنى الإنتاجية، وتلك كارثة!

ماذا يعني أن تكون منتجًا؟ قد تبدو إجابة السؤال واضحة، لو كنت تعمل في أحد خطوط المصنع؛ يمكن قياس الإنتاجية في المنتجات المصنّعة. كلما زادت المُخرجات، زادت إنتاجيتك. ولكن… ماذا لو لم تكن هذه المنتجات بالمستوى المطلوب، وأنتجت 100 قطعة في نوبة عمل إنما 80% منها غير قابلة للبيع؟ أو ماذا لو ضغطّت نفسك لإنتاج […]

كيف تُحقق لك علامتك التجارية الشخصية 3 مصادر دخل؟

كان شغلي الشاغل، حين تحدثت عن تمييع العلامة التجارية، أن يعلم القارئ أهمية الثبات على علامته التجارية الشخصية، مُدركًا أن بمقدورها جلب دخل كافٍ، وبأكثر من طريقة. لكن كان توجّه التدوينة المذكورة نحو عالم الشركات، فكيف تُقنع مستقلًا مستجدًا أن تمسّكه بخدمة/منتج معين سيجلب له مالًا أكثر مما لو حاول تلبية الجميع؟ وإذ بيّ أحصل […]

نصيحة إليف شافاق: اكتب عمّا “لا” تعرفه!

“اكتب ما تعرفه.” نصيحة شائعة، و”تعويذة!” حديثة تتكرر في دروس الكتابة الإبداعية وورش العمل الأدبية في جميع أنحاء العالم. ويٌقصد بها أن على كل شخص يرغب في تأليف كتاب، سواء كان روائيًا أو غير أدبي، أن يركز في المقام الأول على الموضوعات التي اختبرها وتعرض لها شخصيًا. وينبغي لها أن تكون نقطة انطلاقنا المعرفية والعاطفية. […]

تمرير للأعلى