مرحبًا أبي، أصبحت كاتبة نشرة بريدية مدفوعة!

لا، استخدام صيغة المؤنث في العنوان ليس خطأ إملائيًا. وإنما هذه قصة كايتلين ريڤر، وكيف تحولت إلى كاتبة نشرة بريدية مدفوعة خلال أقل من عام! تجربة ملهمة، أرجو أن نستفيد منها جميعًا. [علّقت على بعض النقاط باللون البُني] كانت سنة حافلة احتفظنا بأغراضنا في مخزن، لنغادر منزلنا على الشاطيء المُشمس في كوينزلاند بأستراليا، في رحلة […]

فلسفة اختيار اسم العلامة التجارية الذي يُحبه الجميع

باعتباري مدير محتوى، يسألني كثيرون حول اختيار اسم العلامة التجارية. وهو سؤال في محلّه؛ لأن اختيار اسم علامتك التجارية أحد أهم القرارات التي ستتخذها، والمشكلة أنه ليس سهلًا دائمًا. اعتراف مدير محتوى حيال أسئلة تسمية العلامة التجارية تدقّ أجراس الإنذار داخل عقلي عندما أرى منشورات “طلب المساعدة” في مجموعات التسويق (أو ضمن مساحات كورا) تطلب […]

استخدام علم نفس النسخ الإعلانية في تسمية العلامات التجارية

سيكولوجية الأسماء والتسمية رائعة. ليس فقط عند تسمية العلامات التجارية، ولكن للناس أيضًا. يُشاع أن الذين يحملون أسماء ذات ارتباطات إيجابية يحققون نتائج أفضل في الحياة؟ المصدر: كتاب 59 ثانية: “فكر قليلاً ، غيِّر الكثير” – ريتشارد وايزمان على سبيل المثال، يميل شخص لقبه/اسم عائلته (الذهبي) لتحقيق تقدم أفضل في الحياة مقارنةً بالأستاذ: علي الفقير […]

لا أحد يعرف معنى الإنتاجية، وتلك كارثة!

ماذا يعني أن تكون منتجًا؟ قد تبدو إجابة السؤال واضحة، لو كنت تعمل في أحد خطوط المصنع؛ يمكن قياس الإنتاجية في المنتجات المصنّعة. كلما زادت المُخرجات، زادت إنتاجيتك. ولكن… ماذا لو لم تكن هذه المنتجات بالمستوى المطلوب، وأنتجت 100 قطعة في نوبة عمل إنما 80% منها غير قابلة للبيع؟ أو ماذا لو ضغطّت نفسك لإنتاج […]

كيف تُحقق لك علامتك التجارية الشخصية 3 مصادر دخل؟

كان شغلي الشاغل، حين تحدثت عن تمييع العلامة التجارية، أن يعلم القارئ أهمية الثبات على علامته التجارية الشخصية، مُدركًا أن بمقدورها جلب دخل كافٍ، وبأكثر من طريقة. لكن كان توجّه التدوينة المذكورة نحو عالم الشركات، فكيف تُقنع مستقلًا مستجدًا أن تمسّكه بخدمة/منتج معين سيجلب له مالًا أكثر مما لو حاول تلبية الجميع؟ وإذ بيّ أحصل […]

نصيحة إليف شافاق: اكتب عمّا “لا” تعرفه!

“اكتب ما تعرفه.” نصيحة شائعة، و”تعويذة!” حديثة تتكرر في دروس الكتابة الإبداعية وورش العمل الأدبية في جميع أنحاء العالم. ويٌقصد بها أن على كل شخص يرغب في تأليف كتاب، سواء كان روائيًا أو غير أدبي، أن يركز في المقام الأول على الموضوعات التي اختبرها وتعرض لها شخصيًا. وينبغي لها أن تكون نقطة انطلاقنا المعرفية والعاطفية. […]

تمييع العلامة التجارية: هكذا تفقد العلامات التجارية القوية مكانتها!

في عام 1954، ابتكرت شركة (فيليب موريس Philip Morris) واحدة من أشهر الشخصيات في تاريخ الإعلان: رجل مارلبورو The Marlboro Man، وكانت سجائر مارلبورو منتجًا متعثرًا قبل الحملة الإعلانية، إذ اُعتبرت سيجارة للنساء. لكن المخاوف الصحية المتزايدة وضغط الرأي العام دفعا الشركة للبحث عن “تموضع جديد Positioning“؛ وسيلة لإغراء الناس بالتدخين رغم إدراكهم المخاطر! لذا، […]

السعادة على طريقة فيليب بريكمان [5]

توقفنا في الجزء السابق عند سؤال عما إذا وُجدت أي حالات انتحار في عائلتي /والحديث لكاتبة المقال/. نعم، أخبرت السائل، زارنا طيف الانتحار. رغم أنني كنت محظوظة كفاية بالتحرر من اللعنة؛ لم أكن من ضمن 4.8% من البالغين الأميركيين الذين فكروا جدياً في إنهاء حياتهم في عام 2019. لكن اثنين من أجدادي الثمانية مات منتحرًا، […]

كيف يجد الناس محتواك؟ {غوغل ليس الإجابة}

ألست منهم؟ ?? إذًا أخبرني: أين تبحث عندما تحتاج معلومة.. منتجًا.. نصيحة؟??‍♂️ غالبًا داخل منصات التواصل الاجتماعي (فيسبوك – لينكدإن – كورا Quora). أو تستعين بخبرات متابعيك، أو توصيات مَن تثق بهم. ??‍? وللأمانة، أحيانًا، قد تستخدم غوغل! الغاية أهم من الوسيلة مقولة مُحرَّفة! ??‍♀️ ما الذي يدفعنا للبحث عن أي شيء عبر الإنترنت؟ صادفت […]

السعادة على طريقة فيليب بريكمان [4]

أشعر كما لو أن نداءً سماويًا يدعوني لاستكمال هذه السلسلة! وذلك رغم شعور العبثية الذي اختبره حاليًا، وأغلب الظن أنني مصاب بالاكتئاب [كتبت الجملة الأخيرة قبل خضوعي لأول جلسة علاج نفسي (كلاكيت #2 مرة)، والتي تبيّن فيها أن الاكتئاب يرافقني منذ سنوات].على أي حال، تجدد ذاك النداء داخلي بعد قراءتي تدوينة هشام فرج: لن يعرف […]

تمرير للأعلى