مدونة شخصية لحياة أقرب للأحلام!
يحمّل مصطلح التسويق معاني كثيرة، وربما افتراضات سيئة -أو ضبابية في أحسن الأحوال- حول “الإعلان عن علامتك التجارية” و”الترويج”. علمًا بأن المسألة أبسط من ذلك بكثير؛ هدف العلامات التجارية الأبرز إيصال منتجها إلى العملاء. لذا، سنستخدم “حل التوزيع Solve for distribution” عوض التسويق؛ من الكَيّس استخدام كلمات جديدة من وقت لآخر لنفض غبار الألفة، حتى […]
هل يهمك اختفاء العلامات التجارية التي تتفاعل معها يوميًا؟ أغلب الظن.. لا! وهذا ما يؤكده استطلاع عالمي: أبدى ما يقرب من 75% المشاركين عدم اكتراثهم باختفاء العلامات التجارية المفضلة لديهم! ليغدو السؤال: ما قيمة ما يفعله المسوقون، أو استراتيجيو العلامات التجارية، أو المعلنون، أو مدراء المنتجات في هذه الحالة؟ ولكن قبل أن تتحول التدوينة إلى […]
يقول الروائي الألماني توماس مان “Thomas Mann”: “الكاتب هو الشخص الذي يستصعب الكتابة أكثر من الآخرين” وسبق وأخبرتك أنني أتفق معه. فالكتابة صعبة، وبالأخص كتابة الإعلانات. وبما أنني صاحب تجربة في هذا المجال، سأحاول تسهيلها قدر الإمكان. ما رأيك؟ كتابة المحتوى الإعلاني: أكثر من مجرد رصّ كلمات! يمكنني تلخيص كتابة المحتوى الإعلاني باعتبارها: إقناع الجمهور […]
ربما لا تكون تدوينتي الأفضل، لكنها أولى تدوينات الويب العربي عن حلقات النمو Growth Loops. لا تصدقني؟ ابحث بنفسك.. وستجد أن المحتوى الوحيد مكتوب بلغة عاميّة .. ضمن نشرة بريدية! ماذا تريد أن تعرف عن حلقات النمو؟ تُشبه حلقات النمو هبوط منحدر بالدراجة: يأخذك ذات الجهد لمسافة أبعد. وبلغة التسويق، تتضاعف مقاييسك الرئيسية بشكل أُسيّ، […]
الحرب دائرة، والجميع متورط فيها. التسويق عبر البريد الإلكتروني هو سلاحك الوحيد، إذ تقاتل في سبيل التأثير على العملاء، عبر جبهات متعددة؛ في كل صندوق وارد. لكن عملك مُحاصر بالأعداء. ولتخرج من هذا المأزق، تحتاج سلاحًا قويًا! ربما كان التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أشهر أشكال التسويق الجماعي. حيث تبدأ رحلتك مع رسالة ترحيبية بعميلك، ومع الوقت ترغب في […]
رحلة الشراء ليست سلسة كما نحب أن نتخيل. لن يرى معظم الأشخاص إعلانك ◀️ فيزور أحدهم صفحة الهبوط ◀️ ليشتري مباشرةً. إنما على الأرجح، تسير الأمور على النحو الآتي: وهنا تحدث المفاجأة! يصل الزائر إلى صفحة موقعك الرئيسية، لا صفحة الهبوط التي كنت تأمل أن يصلها. هل صفحتك الرئيسية مهيئة للتحويل Conversion؟ لصفحتك الرئيسية وظائف […]
في عالم يستطيع أي شخص كتابة محتوى باستخدام الذكاء الصُنعي (دون أن يكون خبيرًا فعليًا)، تضائلت الثقة بالمحتوى الرقمي. وربما أكبر دليل على ذلك: بحث الناس المحموم عن التجارب والآراء الإنسانية الحقيقية على شبكات التواصل الاجتماعي (رغم شكوكهم حيال محتوى المؤثرين Influencer content)! إذًا، وكما اتفقنا سابقًا، يسعى الناس للتواصل مع الآخرين أكثر من أي […]
تعد شبكات التواصل الاجتماعي إحدى أعظم تطورات مجال التسويق. والسؤال هنا: ما معنى ذلك في نظر العلامات التجارية؟ والإجابة.. باختصار: عاصفة من التفكير الإبداعي، واستراتيجية تسويق قوية، وبالتأكيد، كثافة النشر.الآن، يظن البعض أن الأخيرة تعني: إنشاء محتوى فريد لكل قناة، وبالتالي زيادة الضغط على فرق التسويق. ربما آن أوان تبديد تلك الظنون.. نعم! أنا هنا […]
يُستخدم إطار عمل المهام المطلوب إنجازها (JTBD)، والمعروف أيضًا باسم “نظرية الوظائف Jobs Theory”، باعتباره أسلوب تحليل يدعم الابتكار في تطوير المنتجات وتسويقها. وكان أول ظهور له في الثمانينيات، بفضل كتاب دون نورمان الشهير، تصميم الأشياء اليومية The Design of Everyday Things. ثم تزداد شعبيته بعد بحث (كلايتون كريستنسن Clayton Christensen) المنشور في مجلة هارفارد […]
لؤلؤة في الثامنة من عمرها، لكنها تبدو أكبر سنًا بكثير؛ ربما لأنها هادئة للغاية. للأمانة، لم ألحظ وجودها في البداية، ربما لالتزامها الصمت طيلة الوقت. لكنني ذُهلت من الطريقة التي تقابل بها نظراتي المباشرة.. ببرود، كأنها تحجّمني. عيونها تنطق: “أعرف أي نوع من الأشخاص أنت، وليس ثمّة سبب لأثق بك. لذا لن أفعل” أسنانها فوضوية، […]
