لم أكن -حقيقة- مهتمًا بكتابة عدد الشهر (السبب معروف طبعًا). وعدا ذلك، لا يشجّعني التفاعل مع الأعداد على بذل جهد في انتقاء المواضيع  [نعم! مللت لعب دور الشاب الصالح]

ثم فكرت: بما أنني لم أنجح في مسعاي السابق، فيمكنني -على الأقل- ترك خارطة طريق.

أؤمن بامتلاك معظم الناس المهارات والخبرة وأخلاقيات العمل اللازمة لتحقيق النجاح (بحسب تعريفي له على الأقل).

لكن ليست المشكلة في النقيض = الفشل، وإنما في عدم محاولتهم أصلًا بسبب شكّهم في ذواتهم.

وخلال الفترة الماضية، تحدثت مع عشرات الموهوبين، على لينكدإن وتويتر، ممن قدّموا أسبابًا غير منطقية لعدم إطلاق نشراتهم البريدية.

فما رأيك لو نفنّدها سويّةً؟

"لا أعرف أي مجال أختار"

أذكر أننا خضنا هذا الجدال سابقًا، وأخبرتك ألا وجود للمجال المثالي، بل لا يُفترض بنشرتك البريدية، كونها وسيلة تواصل شخصية، التخصص في مجال معين؛ أنت هنا لحلّ مشكلة يُعاني منها جمهورك.

وتمامًا كما في الحياة الواقعية، إما سيخبرك جمهورك -مباشرةً- بمشكلته، أو ستكتشفها من خلال تفاعله مع محتواك.

♣

"لست خبيرًا في أي مجال"

أشكّ في تحججّك بهذا؛ أنت تعلم أنك تنشر لتصبح خبيرًا، لا العكس!

ومع ذلك، دعني أؤكد الفكرة: لا يظهر الخبير بين عشية وضحاها؛ فحتى لو امتلك الشخص عقودًا من الخبرة، فلن يلفت أنظار الآخرين إن لم يُثبت خبرته عبر نشر محتوى مفيد.

وأؤكد لك مجددًا: يستحيل ألا تصبح خبيرًا إذا بحثت ونشرت محتوى حول مشكلة (أو مشاكل) جمهورك لمدة 3 أشهر. 

ابدأ بمشاركة ما تتعلمه، أو حلّل حلول الآخرين ونتائجهم، أو حتى قدّم تقارير مصغرة عن آخر توجّهات المجال. في النهاية، ستتكوّن لديك المعرفة الكافية لربط النقاط ببعضها البعض ومشاركة نصائح فريدة مع جمهورك.

دعني اسألك: لنفترض أنك شغوف بالتسويق.

فلو قِسنا مهارات سيث جودن Seth Godin على مقياس من 1 إلى 10، كم تتوقع أن تكون درجته؟ 10 طبعًا.

في حين أن مستواك .. لنقل (4). إذًا أيهما تحتاج أكثر: أن يعلّمك شخص أتقن اللعبة مثل (سيث)، أم مسوق يسبقك بخطوة (كـطارق الموصللي)؟

أيهما تتوقع أن يكون .. أقرب؟

"لست متفرغًا للنشر اليومي"

َ[تنهيدة] ظننتنا حللنا هذه المشكلة حين أخبرتك كيف تبني روتين كتابة عندما لا يتسنى لك الكتابة كل يوم.

مختصر القول: لا تضغط على نفسك؛ لست بحاجة إلى نشرة يومية.

يكفيك كتابة عدد أسبوعي رائع، ثم تقسيمه إلى 3-4 منشورات -لشبكات التواصل الاجتماعي- على مدار الأسبوع.

ألا تعتقد أن 156 منشور على شبكات التواصل + 52 عدد بريدي = 208 قطعة محتوى سنويًا.. عدد كافي لبناء جمهور جيد؟

♣

"جمهور جيد؟ لكن يستحيل أن أجني المال دون جمهور كبير!"

إذا كنت ستعتمد فقط على الرعايات والإعلانات لتحقيق دخل، فكلامك صحيح؛ لن يستثمر أحد في نشرة بريدية ناشئة!

لكن لماذا تحصر نفسك في الإعلانات، وطرق تحقيق المحتوى أكثر مما تتخيل؟

♥ يمكنك -مثلًا- التسويق لأحد عروض MyLead الموجّهة للجمهور العربي؟

♥♥ أو بيع جلسة تدريبية (لمدة ساعة) بقيمة 30$، ألن تجد 5 أشخاص تدربهم؟ = 150$

♥♥♥ بل حتى لو كنت مستقلًا، فستجد عملاءًا يدفعون لك ما تستحقه.

كل ما يتطلبه الأمر بضعة يؤمنون بك.

"أفتقر لخبرة تقنية تؤهلني لإطلاق نشرة بريدية!"

للأمانة، لم يتحجج أحد أمامي بهذه الحجة، خاصةً مع علمهم بخدمتي (التي كانت مجانية طيلة العام الماضي). إنما سمعته من (توحيدة) في آخر مكالمة عمل بيننا.

في المقابل، لم يعد ذلك عذرًا مقنعًا في وجود منصة مثل Kit!

♣

"لست كاتبًا جيدًا"

إذا كنت ستلوّح بهذا العذر أمام وجهي، فتريّث واقرأ قصة الكاتب الذي يُعاني عسر القراءة. اتفقنا؟

عمومًا، دعني أخبرك بسرّ الكاتب الجيد: النشر.

فلا الكتابة أكثر، ولا قراءة المزيد من كتب تعليم الكتابة ستجعلانك كاتبًا متميزًا، بل النشر فحسب.

انشر العدد (حتى لو كان غير مثالي)، ثم شاركه مع جمهورك في كل مكان تصل إليه؛ تلك الطريقة الوحيدة لمعرفة ما يحبه الناس، وما يكرهونه، وما يتجاهلونه.

♣

"لا أعرف عمّا أكتب"

معك حق.. بل تلك مشكلة عانيت منها شخصيًا، إذ انتقلت من نشرة أسبوعية إلى شهرية لأنني لا أعلم عمّا أكتب!

ومع ذلك، تبقى مشكلة حلولها أبسط مما تتصور:

أ) خالِط جمهورك أكثر..

ألست هنا لمساعدة الناس؟ إذًا اسألهم. اسأل القراء والعملاء عن التحديات والأسئلة التي تواجههم، ثم اكتب محتوى لحل مشكلتهم أو للإجابة على سؤالهم. 

أحيانًا، لست بحاجة لأكثر من استبيان صغير تضمّنه العدد.

ب) الذكاء الصُنعي

حتى لو كان جمهورك صغيرًا، ولم يتفاعل مع اسئلتك واستبياناتك. فما زال لديك الذكاء الصُنعي، صحيح؟

شارك كل ما تعرفه عن جمهورك المستهدف مع ChatGPT أو Claude ثم اسأله عن مشاكل الجمهور، والأسئلة الشائعة، والتحديات، والأهداف.

ج) ارمِ صندوق الأفكار التقليدية

قد لا تعرف عما تكتب لأنك لم تنميّ "عضلة الأفكار" داخل رأسك فحسب. لذا، دوّن 10 أفكار للمحتوى كل يوم، ولا يهم إن كانت سيئة، دوّنها على أي حال.

ولتحقيق النتيجة المُثلى، استخدم قلم وورقة. اجعلها عادة يومية. وستأتيك الأفكار الجيدة في النهاية لا محالة. ومع الوقت، سيكون بين يديك (بنك أفكار) أكبر من قدرتك على الكتابة عنه!

"لن يهتم أحد بما سأقوله، فحساباتي على شبكات التواصل ضعيفة" 

مبدأيًا، بعض الأشياء لا تخضع للحسابات؛ "الناجحون على المدى الطويل هم أولئك الذين يفهمون أن العالم الحقيقي هو سلسلة لا تنتهي من العبث والارتباك والعلاقات الفوضوية والأشخاص غير الكاملين."

اضف لذلك، يولي الناس اهتمامًا أكبر للحسابات الصغيرة وصنّاع المحتوى الجدد (عندما يعثرون عليهم)؛ إذا كان محتواك جيدًا فسيشعر الجمهور كما لو عثروا على جوهرة ثمينة لا يعرف الآخرون بوجودها بعد! 

ولأزيدك من الشعر بيتًا، يتحفّز الناس لدعم المشاريع الناشئة أكثر من المشاريع الكبرى، لإدراكهم أن دعمهم يصنع فرقًا حقيقيًا.

كنت مثلك في بداياتي: مهووسًا بعدد المتابعين والمشتركين، لأكتشف لاحقًا أن القراء لا يكترثون، فالمهم عندهم جودة المحتوى.

"لا أستطيع التسويق لخدماتي من اليوم الأول، وإلّا بدوت استغلاليًا!"

أتفهم مخاوفك تمامًا. ولكن: ألا يصادف الناس -في حياتهم اليومية- مئات الإعلانات ويتلقون عشرات الرسائل التسويقية عبر البريد الإلكتروني كل يوم؟

لا أقصد أن تساير التيار، وإنما أذكّرك أن الرسائل التسويقية جزء لا يتجزأ من حياتنا. وعمومًا، خطة النجاة سهلة: التزم بألّا يتجاوز المحتوى التسويقي 20% من مُجمل العدد.

"سوقي أو تخصصي مشبع للغاية"

تلك ميزة بالمناسبة؛ تحظى الأسواق المشبعة بجمهور أكبر وأموال أكثر.

إذًا، يمكنك تقديم محتوى مختلف -وليس بالضرورة أفضل- من محتوى منافسيك. فهناك دائما سوق للمحتوى الجديد والمميز.

♦

"سيستغرق الأمر سنوات قبل أن يؤتي ثماره"

بالطبع، فكل شيء مجزي يستغرق سنوات للوصول إلى كامل إمكاناته. لذا، عليك أن تبدأ الآن.

يمكنك بناء قاعدة جماهيرية وتحقيق دخل في أقل من 90 يومًا. هل ستكون قاعدة جماهيرية ضخمة أو هل ستصنع ثروة تغير حياتك؟ على الأرجح لا.

لكن لا تنسى أنك أنجزت الجزء الأصعب: البدء.

♦

"لا أملك المال للاشتراكات والإعلانات المدفوعة"

لكن تكلفة البدء مجانية يا صديقي! وستصل كذلك لفترة طويلة؛ خاصةً إذا استخدمت منصة مثل Kit (التي تسمح لك بالإرسال إلى 10.000 مشترك لقاء 0$)

على الجانب الآخر، لست بحاجة إلى إعلانات مدفوعة. في الواقع، قد تضرك الإعلانات المدفوعة.

===

هل تعرف صديقًا موهوبًا تمنعه أحد الأسباب التالية؟ شاركه العدد إذًا.

إذا كنتَ تنتظر رسالة القدر؛ يخبرك فيها كيف تتعامل مع إرهاقك واستنزاف الحياة مشاعركَ، فهذه التدوينة لك.

وسط شعورك بضرورة متابعة الأحداث المشتعلة الراهنة، وضغوطات الحياة التي لا ترحم، تقف حائرًا أمام سؤال: كيف تتابع الأخبار دون محاولة إنهاء حياتك؟!

أتعلم أنك تشهد ولادة أكثر ندم مؤلم في حياتك؟ ولا أتحدث عن قرار أو تصرف خاطئ، بل عمّا تظن أنك “تُحسنه صنعًا”

مررتُ في حياتي بتحوّلين نفسيين مهمين تقريبًا. الأول: الانتقال من مُصاب باضطراب ثنائي القطب وميّال للانتحار إلى شخص فعّال (بدرجة مقبولة). أما الثاني، فكان خلال العام الماضي، حين اكتشفت ما يمكن تسميته حب الذات المستدام، أو الطمأنينة الذاتية، أو كما أحب أن أسميه، الرضا التام Deep Okayness.

ثم بدأت لحظة الانهيار!

⊗ شهدنا خلال الشهر عودة قوية لنشرة قوارش، إنما حملت هذه المرة طابعًا جديدًا بطرحها "الفضول" محرّكًا للإنسان.

⊗ تتفوق آلاء على نفسها، وتنقل لنا تجربة العناية بمريض ألزهايمر. ولشدّة اعتنائها بالتفاصيل؛ لا تعلم إن كانت تجربة حقيقية أم من وحي خيالها!

⊗ وقعت على كنزٍ يُدعى (نميم). منصة للخارجين عن قانون.. الكتابة، محطّمي القوالب المجتمعية.. وإليك تدوينة فحسب من مؤسسها.

⊗ أطلق محمد الضبع، مؤسس موقع "كتابة"، سلسلة جديدة حول علاقة الكتابة والذكاء الصُنعي. والتي حرص في جزئها الأول على تبيان خطورة المذكور أخيرًا على صوت الكاتب.

مع عودة التدوينات الفردية (عوض مشاركتك روابط سلسلة "لم أنساكم")، تبادر سؤال إلى ذهني: أيهّما تفضِل؟ تفضَّل بالإجابة.

🖋️ عرّفينا بنفسك! من أنتِ؟

تهاني، كاتبة محتوى وأخصائية تسويق رقمي.

🖋️ صِفي لنا -باختصار- روتينك اليومي ككاتبة محتوى؟

أقرأ عددًا محددًا من صفحات كتاب، وفي بعض الأحيان أكتفي بقراءة المقالات المتنوعة في مجال الثقافة والتسويق والتجارة وغيرها من المجالات المعرفية الممتعة، بالنسبة للكتابة لابد من ممارسة الكتابة فأنا لا استغني عن كتابة تفريغ مشاعري وأفكاري. 

🖋️ هل يمكنكِ إخبارنا بشيء لا يعرفه جمهورك عن أسلوبكِ في الكتابة؟

لدي عادة ممتعة ومفضلة، وهي تحليل كل ما أقرأ؛ على سبيل المثال: تحليل محتوى العلامات التجارية واكتشاف نقاط القوة والضعف مع إعادة الصياغة إذا تطلب الأمر.

🖋️ بمجرد نشر قطعة المحتوى، كيف تروّجين لها عادةً؟

عن طريق حساباتي الشخصية بالإضافة لدعم الأصدقاء.

🖋️ كيف تحافظين على حماسك أثناء المشاريع المُتعبة؟

أُذكّر نفسي بأن هناك مكافأة، ولا بد أن أُنجز لأحتفل بها مع نفسي🤍🍥

🖋️ هل تمانعين مشاركتنا إنجازكِ الأعظم؟

هذا الإنجاز لم يعرفه أحد، ولأول مرة أكتبه وأقوله: كنت أعاني من الاكتئاب، ومع ذلك استمريت في العمل والإنجاز رغم معاناتي الداخلية والنفسية، لكن كان هناك أمل وقوة يدفعانني للاستمرار كل يوم، أنا ممتنة لنفسي، ولقوتي، ولتجاوزي هذه الظروف، أسأل الله أن يديم علينا وعليكم الصحة والعافية، وأن يشفي مرضانا ومرضى المسلمين.

🖋️ حدثينا عن مشروع فشلتِ فيه والدرس الذي تعلمته؟

سابقًا كنت أمتلك مشروع منتجات نسائية، لكنه فشل بعد سنة من تأسيسه، الدرس الذي تعلمته هو أن المشروع يحتاج إلى مرونة وصبر ومهارات متعددة، وهذا ما جعلني أتجه إلى العمل في التسويق منذ 6 سنوات وحتى الآن.

🖋️ ما التحديات التي واجهتكِ خلال مشروعكِ الأخير؟ وكيف تعاملتِ معها؟

قلة المهارات وضعف رأس المال؛ لذلك قررت الانسحاب والتخطيط لمشاريع أخرى بعد استعدادي النفسي والمادي والمعرفي.

🖋️ ماذا تقرأين الآن؟

كتاب العادات الذرية، وهو كتاب ممتع وجميل، وأعتقد أنني بحاجة لقراءته في هذه المرحلة.

شكرًا لك أستاذ طارق، أتمنى لك التوفيق والنجاح✨

كان عددًا طويلًا..😪

فإن وصلت إلى هنا، فشكرًا لصبرك على ثرثرتي. 😅 ولا أخفيك سرًّا، أنا -على غرار أحمد مشرف- من دُعاة الانغماس في النصوص والمشاهدات الطويلة، التي تترك أثرًا لا يُزال لمدة.

والآن، هل ليّ بطلب؟

هل تُمانع إخباري رأيك بالعدد؟ أيّ الفقرات أحببتها أقل/أكثر؟

تحياتي الصادقة 

إن وصلك العدد بطريقة غير شرعية؛ "فَرْوَدَة Forward" مثلًا.. فأرجو منك إخباري –عبر الردّ على هذه الرسالة- بمن ارتكب هذه الجريمة ⚔️ ، هذا أولًا..

أما ثانيًا، فيمكنك تقديم طلب اشتراك رسمي عبر الرابط التالي