ذكرت في آخر تغريدة نشرتها مقولة نسبتها لنفسي ? .. وكنت مخطئًا بالطبع.
وصلتني قبل أيام الرسالة أدناه ?..
— م.طارق الموصللي ?? (@T_almouslli) October 13, 2022
وبالنسبة ليّ، أعتبرها دليل إثبات على مقولة كررتها مرارًا..
? pic.twitter.com/lcJSkzY6jX
فالآن عرفت مَن يكون قائلها؛ إنها الكاتب (جو بوليتزي Joe Pulizzi)، والذي غرّد:
“Don’t build on rented land, لا تبني على أرضٍ مُستأجرة”
يدرك صنّاع المحتوى أن بناء سمعة مستدامة، يتطلب وصولًا مباشرًا لجمهورك عبر منصة تمتلكها.
لكن -وفي الوقت نفسه-لا يمكننا إنكار جاذبية منصات الطرف الثالث، وخاصة شبكات التواصل الاجتماعي، نظرًا لجماهيرها الضخمة?.
إذًا، كيف أحصل على أفضل ما في العالمين؟
- استخدم شبكات التواصل الاجتماعي كأداة تسويقية فحسب?.
- استخدم المنصات المدفوعة لتتواصل مباشرة مع جمهورك?. تشمل تلك المنصات:: موقع/مدونة على استضافة احترافية مع اسم نطاق مدفوع – نشرة بريدية – مجتمع رقمي.. إلخ.
إليك خطة من 4 خطوات تساعدك على البدء..
1] بادر بـتوسعة محتواك
- بفضل موظبته على النشر اليومي، بنى (والي كوفال Wally Koval) مجتمعًا يضمّ 1.5 مليون متابع على انستغرام.
- بعد ذلك، “وسّع” مجتمعه ذاك عبر نشرة بريدية اسماها (المنشور الثامن The 8th Post)؛ لها ذات أسلوب منشوراته في الانستغرام، ولكن يمكن الوصول إليها فقط عن طريق البريد الإلكتروني.
عادت تلك النشرة بالفائدة على الطرفين: حيث حصل المعجبون على شيئًا يريدونه (المزيد من المحتوى) واستطاع (كوفال) استعادة جمهوره من قبضة انستغرام وسيطرته!
2] ضمّن عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء CTA
قد يجهل جمهورك على ((أرضك المستأجرة)) بأنك (تملك) واحدة. استخدم عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للإعلان عنها ودعوتهم للانضمام إليك هناك:
- يضمّن صانع المحتوى التعليمي الموجّه للأطفال، (بليبي Blippi)، رابط موقعه الإلكتروني في قسم “حول” ضمن قناته على يوتيوب.
- تضع الطاهية ألكسيس نيكولا نيلسون (والمعروفة باسم Black Forager) رابط موقعها في قسم (السيرة الذاتية Bio) على انستغرام.
- طوّر عبارات CTA محددة لمنتجات المحتوى المجانية والمدفوعة:
- اطلب من مستمعي البودكاست الاشتراك لعرض نص المقابلة.
- اطلب من جمهورك أرقام هواتفهم المحمولة لتلقي رسالة نصية أسبوعية؛ تتضمن ملاحظة مفيدة أو ملهمة ذات صلة بمحتواك.
3] قدّم عرضًا
بغض النظر عن كيفية وصولهم لموقعك، فلا يزال زواره (مجرد زوار). لذا، عند وصولهم/بعد استهلاكهم بعض محتواك، قدم لهم هدية.
- تقدّم المستشارة المالية داشا كينيدي (المعروفة باسم The Broke Black Girl) دليلاً مجانيًا يضمّ أهم 5 أخطاء مالية يرتكبها معظم الناس؛ متاحًا للمشتركين في القائمة البريدية لموقعها الإلكتروني.
4] استضف مسابقة
الجميع يحب الفوز بشيء ما. صحيح؟ ما الذي قد يحفز جمهورك على الدخول في مسابقة؟ ربما ستخرج بأفضل الأفكار بعد عصفٍ ذهني لـ 10 دقائق!
- شخصيًا، أحب مسابقات المحتوى الذي يكتبه جمهورك (A user-generated content). إذ تعمّ فيه الفائدة؛ يحصل جمهورك على جائزة، في حين تحصل أنت على محتوى تنشره على موقعك + عناوين البريد الإلكتروني للمشاركين.
التحدي هنا: يحدّ هذا النوع من المسابقات من حجم شريحة المشاركين، لتتضمن فقط أولئك الذين لديهم محتوى ويريدون المساهمة فيه. - عادةً ما تستقطب (السحوبات العشوائية) جماهير أكبر لأنها لا تتطلب سوى اسم وعنوان بريد إلكتروني.
لكن مجددًا، يعتمد نجاحها عادة على تقدير الجمهور للجائزة. علاوة على ذلك، فهي قد تستقطب أشخاصًا من خارج شريحة جمهورك!
تذكر أن تنبّه المشتركين -ضمن نموذج الاشتراك- إلى ضرورة موافقتهم على إضافة أسمائهم إلى قاعدة بيانات علامتك التجارية وتلقي رسائل منك مستقبلًا.
هل استمتعت بتدوينة اليوم؟
لا أشكّ بذلك، فهي مُترجمة عن آخر أعداد نشرة The Tilt البريدية، والتي تضمّ أحدث التوجّهات والنصائح والأدوات لجعل صناعة المحتوى أسلوب حياة. شخصيًا، أرى أن الاشتراك فيها فرض عين على كل صانع محتوى! ?
[رابط إحالة?]
[رابط إحالة?] اشترك الآن [? رابط إحالة]
[رابط إحالة? ]
???