الجواب: الكتابة.
لذلك، في عام 2014، رفض جميع المشاريع وحوّل Nao Media لتصبح وكالة تركز على المحتوى.
وفي نفس الوقت تقريبًا، وقع كريس أيضًا في الحب.. حُب السيو SEO
"كل شيء يبدأ بالكلمات"
انبهر كريس بمجال السيو؛ ذلك الطفل الذي أحب الرياضيات والكتابة اكتشف كيفية دمج كليهما:
هل تعرف كيفية تقديم نسخة صديقة لمحركات البحث وملائمة للبشر الذين يستهلكونها؟ هذا ممتع، مثّل اللغز بالنسبة لي.
كيف يمكنني ملاءمة هذه الكلمات المفتاحية ذات الصلة مع الاستمرار في قراءتها كقطعة فنية؟
وهذا ما نقل عمله إلى المستوى التالي، لأن معظم الناس لم يتوقعوا الأمرين معًا:
- توقع بعض العملاء للتو مشاركة مدونة رائعة ولم يعرفوا شيئًا عن العناوين المُهيئة لمحركات البحث.
- في حين أراد آخرون تدوينة مُحسّنة لتحسين محركات البحث فحسب، وقد أذهلتهم عندما كانت مكتوبة بشكل جيد وجذابة بشكل لا يصدق.
وفي الوقت الذي هجر فيه الناس المحتوى الطويل، و بدت المدونات "ميتة" وبدا التسويق كما لو كان يتمحور حول أفضل صور شبكات التواصل، ضاعف كريس تركيزه على المحتوى المكتوب الطويل، مؤمنًا بقوته الأساسية:
إذا وددت أن تكون شخصًا ذو قيمة، فلا يمكنك تجاهل الكلمة المكتوبة؛ خُلقت القصص لتبقى.
وأعتقد أيضًا أنه من الأسهل كثيرًا إعادة استخدام المحتوى عندما تبدأ بالكلمات أولاً.
إذا بدأت للتو بقطعة طويلة تحتوي على عناوين فرعية، فماذا ستصبح الأخيرة؟ تصبح قائمة متعددة تنشرها كتغريدة. أو ربما مخططًا تفصيليًا لبثّ صوتي (بودكاست).
ببساطة، في البدء كانت الكلمة.
بدأ كريس أيضًا في التدوين لنفسه، حيث شارك ما كان يتعلمه ويحبه بشأن المحتوى الطويل. لقد بدأ في إنشاء قائمة بريديةلمشاركة هذا المحتوى، باستخدام موجز RSS بسيط يرسل تلقائيًا قائمته عبر البريد الإلكتروني في كل مشاركة بالمدونة. ولم يبذل الكثير من الجهد في ذلك، كما يقول: "[فقط] انشره وستتولى التقنية الأمر".
حتى عندما بدت الحياة وكأنها تخرج عن المسار الصحيح، كان كريس يركز دائمًا على بذل قصارى جهده، مدركًا أن كل ذلك يمكن أن يكون مفيدًا:
"علمتني الهندسة كيفية التعامل مع الكتابة بطريقة فريدة". |
