مدونة شخصية لحياة أقرب للأحلام!
تحدثنا سابقًا حول أهمية التمسّك بالعلامة التجارية؛ ولكن كيف تحددها أصلًا؟ ذاك سؤال تُجيبنا عليه تدوينة رائد الأعمال الشهير (جاستن ويلش Justin Welsh). أطلق صديقنا جاستن -مؤخرًا- دورة مجانية عبر البريد الإلكتروني، حيث يمنح المشتركين مهامًا يومية بسيطة لبدء مشوار العلامة التجارية خلال 21 يوم، ومشاركتهم خطوات تحقيق أول 1000$ منها. في الأسبوع الماضي، تواصل […]
تخيل بعد مائة عام من الآن، يزور أحفادنا متحفًا لأشياءً يومية شائعة من عصرنا. ماذا قد يجدون هناك؟ وما الاستنتاجات التي قد يستخلصونها بشأن مخاوفنا وتطلعاتنا وقيمنا؟ بصفتي مؤرخًا للحاضر، أود الإشارة إلى أداة تقنية صغيرة حققت مبيعات خيالية: محاكي تحريك الفأرة غير القابل للكشف “The undetectable mouse jiggler”. والذي صُمم للإيحاء بأننا نجلس في […]
قد يبدو الإيمان موضوعًا غريبًا عن عالم المال والأعمال. في بعض النواحي، ظاهريًا، لا يمتّ مجال التكنولوجيا، المبني على فرضيات تسيّرها البيانات ومجموعة مقاييس، بصِلة لكلمة (الإيمان). لكنني بدأت -في الآونة الأخيرة- أرى الأمور على حقيقتها: الإيمان والعقلانية ليسا زيتًا وماء. فالإيمان بعالم أفضل تمهيد للتقدم. وفي عصر أصبح فيه من السهل جدًا أن تكون […]
بعد نشري تدوينة تمييع العلامة التجارية: هكذا تفقد العلامات التجارية القوية مكانتها!، وصلني سؤال مهم، وإليك نصّه: تحدثت في التدوينة عن أهمية تمسّك العلامة التجارية بمنتج واحد، وعدم تغيير “جلدها” مع كل صيحة تغمر السوق. ولكن، هل يُفلح هذا النهج للمنافسة حقًا؟ من المُدهش أنني قرأت قصة تُجيب (نعم) على السؤال؛ قصة تأسيس مطعم Five […]
ماذا يعني أن تكون منتجًا؟ قد تبدو إجابة السؤال واضحة، لو كنت تعمل في أحد خطوط المصنع؛ يمكن قياس الإنتاجية في المنتجات المصنّعة. كلما زادت المُخرجات، زادت إنتاجيتك. ولكن… ماذا لو لم تكن هذه المنتجات بالمستوى المطلوب، وأنتجت 100 قطعة في نوبة عمل إنما 80% منها غير قابلة للبيع؟ أو ماذا لو ضغطّت نفسك لإنتاج […]
كان شغلي الشاغل، حين تحدثت عن تمييع العلامة التجارية، أن يعلم القارئ أهمية الثبات على علامته التجارية الشخصية، مُدركًا أن بمقدورها جلب دخل كافٍ، وبأكثر من طريقة. لكن كان توجّه التدوينة المذكورة نحو عالم الشركات، فكيف تُقنع مستقلًا مستجدًا أن تمسّكه بخدمة/منتج معين سيجلب له مالًا أكثر مما لو حاول تلبية الجميع؟ وإذ بيّ أحصل […]
في عام 1954، ابتكرت شركة (فيليب موريس Philip Morris) واحدة من أشهر الشخصيات في تاريخ الإعلان: رجل مارلبورو The Marlboro Man، وكانت سجائر مارلبورو منتجًا متعثرًا قبل الحملة الإعلانية، إذ اُعتبرت سيجارة للنساء. لكن المخاوف الصحية المتزايدة وضغط الرأي العام دفعا الشركة للبحث عن “تموضع جديد Positioning“؛ وسيلة لإغراء الناس بالتدخين رغم إدراكهم المخاطر! لذا، […]
أينما التفتّ في العالم، ستجد فيض الفرص المالية. ويبدو -ظاهريًا- أن الملايين يزدادون ثراءً دون بذل الكثير من الجهد بمجرد شراء أسهم شركة ما، أو بعض العملات المُشفرة (أو أي من تلك البِدع الجديدة!)، حيث كل أسبوع، نسمع قصة جديدة حول ارتفاع قيمة إحدى الأصول إلى ثلاثة أضعاف خلال فترة وجيزة! هؤلاء استثنائيون، في حين أن معظمنا […]
ذاك سؤال يطرحه الجميع، فالكارثة واضحة: فترة الانتباه -في العالم أجمع- تتناقص حقًا! ففي عام 2004، كنّا نقضي -وسطيًا- 150 ثانية ضمن إحدى ألسنة التبويب قبل الانتقال إلى أخرى. انخفض المعدّل -في عام 2012- إلى 75 ثانية. في حين تُظهر الدراسات بين 2016 و 2021 أن المعدّل يتراوح بين 44 إلى 50 ثانية فحسب. وتذكرّ: هذا متوسط average، أي أنّ […]
عندما تشعر أنك لا تنجز كفاية، فغالبًا ما ستلجأ إلى الحل التقليدي: العمل بجدّ أكبر. ومع ذلك، ربما تكون قد سمعت المقولة الشائعة “اعمل بذكاء وليس بجهد” والتي تبدو محمّسة ورائعة، ولكن كيف يمكنك “فعلاً” العمل بذكاء عوضًا عن العمل بجهد؟ قبل أن أُجيبك، دعنا نناقش ذاك الحل التقليدي. لماذا بذل جهد أكبر ليس حلًا […]
