عالم المال والأعمال

قد يبدو الإيمان موضوعًا غريبًا عن عالم المال والأعمال. في بعض النواحي، ظاهريًا، لا يمتّ مجال التكنولوجيا، المبني على فرضيات تسيّرها البيانات ومجموعة مقاييس، بصِلة لكلمة (الإيمان). لكنني بدأت -في الآونة الأخيرة- أرى الأمور على حقيقتها: الإيمان والعقلانية ليسا زيتًا وماء. فالإيمان بعالم أفضل تمهيد للتقدم. وفي عصر أصبح فيه من السهل جدًا أن تكون […]

بعد نشري تدوينة تمييع العلامة التجارية: هكذا تفقد العلامات التجارية القوية مكانتها!، وصلني سؤال مهم، وإليك نصّه: تحدثت في التدوينة عن أهمية تمسّك العلامة التجارية بمنتج واحد، وعدم تغيير “جلدها” مع كل صيحة تغمر السوق. ولكن، هل يُفلح هذا النهج للمنافسة حقًا؟ من المُدهش أنني قرأت قصة تُجيب (نعم) على السؤال؛ قصة تأسيس مطعم Five […]

كان شغلي الشاغل، حين تحدثت عن تمييع العلامة التجارية، أن يعلم القارئ أهمية الثبات على علامته التجارية الشخصية، مُدركًا أن بمقدورها جلب دخل كافٍ، وبأكثر من طريقة. لكن كان توجّه التدوينة المذكورة نحو عالم الشركات، فكيف تُقنع مستقلًا مستجدًا أن تمسّكه بخدمة/منتج معين سيجلب له مالًا أكثر مما لو حاول تلبية الجميع؟ وإذ بيّ أحصل […]

في عام 1954، ابتكرت شركة (فيليب موريس Philip Morris) واحدة من أشهر الشخصيات في تاريخ الإعلان: رجل مارلبورو The Marlboro Man، وكانت سجائر مارلبورو منتجًا متعثرًا قبل الحملة الإعلانية، إذ اُعتبرت سيجارة للنساء. لكن المخاوف الصحية المتزايدة وضغط الرأي العام دفعا الشركة للبحث عن “تموضع جديد Positioning“؛ وسيلة لإغراء الناس بالتدخين رغم إدراكهم المخاطر! لذا، […]

أينما التفتّ في العالم، ستجد فيض الفرص المالية. ويبدو -ظاهريًا- أن الملايين يزدادون ثراءً دون بذل الكثير من الجهد بمجرد شراء أسهم شركة ما، أو بعض العملات المُشفرة (أو أي من تلك البِدع الجديدة!)، حيث كل أسبوع، نسمع قصة جديدة حول ارتفاع قيمة إحدى الأصول إلى ثلاثة أضعاف خلال فترة وجيزة! هؤلاء استثنائيون، في حين أن معظمنا […]

لطالما رغبت في كتابة بحث عميق حول إطلاق منتج رقمي، والآن حان الوقت المناسب! لذا استعد لبعض الأمثلة المتعمقة “من وراء الكواليس” – أشياء لم أكتب عنها مطلقًا في أي مكان آخر على الانترنت! هيا بنا نتعمق. ? الخطوة #1: بناء عادة الكتابة اليومية بدأت الكتابة الرقمية في عام 2007، عندما كنت طالبًا في المدرسة […]