مدونة شخصية لحياة أقرب للأحلام!
تعد شبكات التواصل الاجتماعي إحدى أعظم تطورات مجال التسويق. والسؤال هنا: ما معنى ذلك في نظر العلامات التجارية؟ والإجابة.. باختصار: عاصفة من التفكير الإبداعي، واستراتيجية تسويق قوية، وبالتأكيد، كثافة النشر.الآن، يظن البعض أن الأخيرة تعني: إنشاء محتوى فريد لكل قناة، وبالتالي زيادة الضغط على فرق التسويق. ربما آن أوان تبديد تلك الظنون.. نعم! أنا هنا […]
يُستخدم إطار عمل المهام المطلوب إنجازها (JTBD)، والمعروف أيضًا باسم “نظرية الوظائف Jobs Theory”، باعتباره أسلوب تحليل يدعم الابتكار في تطوير المنتجات وتسويقها. وكان أول ظهور له في الثمانينيات، بفضل كتاب دون نورمان الشهير، تصميم الأشياء اليومية The Design of Everyday Things. ثم تزداد شعبيته بعد بحث (كلايتون كريستنسن Clayton Christensen) المنشور في مجلة هارفارد […]
لو نظرت خلف كواليس حياتي، لأدركتَ غرابة حديثي حول إطلاق نشرة بريدية (بغض النظر عن الطريقة!)؛ إذ انتقلت من معدل نشر أسبوعي (في نشرتي السابقة)، إلى آخر شهري ضمن نشرتي البريدية الحالية. وحتى ضمن هذه الأخيرة، ستجدني أٌصارع على مدار الشهر بحثًا عن فكرة ثمينة. ومع ذلك، أعجز عن طرد فكرة كتابة هذه التدوينة من […]
بالنسبة ليّ، ولّى زمن أهمية “الوصول لصفحة نتائج البحث الأولى”. الأهمية اليوم لحطّ الرحال في صندوق الوارد لدى مشترك نشرتك البريدية. إنما، والحق يُقال، بات ذلك كابوسًا! إذ قد يقضي كاتب النشرة البريدية شهرًا بطوله، ينسج خيوط قصة ويُحلل ويغوص عميقًا داخل الشابكة، باحثًا عما يستحق المشاركة. ثم يُفاجئ أن رسالته لا تصل. لذا، حان […]
لؤلؤة في الثامنة من عمرها، لكنها تبدو أكبر سنًا بكثير؛ ربما لأنها هادئة للغاية. للأمانة، لم ألحظ وجودها في البداية، ربما لالتزامها الصمت طيلة الوقت. لكنني ذُهلت من الطريقة التي تقابل بها نظراتي المباشرة.. ببرود، كأنها تحجّمني. عيونها تنطق: “أعرف أي نوع من الأشخاص أنت، وليس ثمّة سبب لأثق بك. لذا لن أفعل” أسنانها فوضوية، […]
هل شعرت يومًا أنك في حلقة مفرغة لتحسين الذات، حيث تلتهم كتابًا تلو الآخر، وتحاول تطبيق نصائح النجاح.. الواحدة إثر أخرى، ومع ذلك يبدو أن حياتك لا تتغير؟ لست وحدك. ولكن لماذا لا نستفيد من نصائح النجاح؟ هل يُعقل أن فهمنا للنجاح مغلوط تمامًا؟ يبدو أنه كذلك، ولحسن الحظ، يمكن أن تساعدك قوانين النجاح الكونية […]
قد يبدو الإيمان موضوعًا غريبًا عن عالم المال والأعمال. في بعض النواحي، ظاهريًا، لا يمتّ مجال التكنولوجيا، المبني على فرضيات تسيّرها البيانات ومجموعة مقاييس، بصِلة لكلمة (الإيمان). لكنني بدأت -في الآونة الأخيرة- أرى الأمور على حقيقتها: الإيمان والعقلانية ليسا زيتًا وماء. فالإيمان بعالم أفضل تمهيد للتقدم. وفي عصر أصبح فيه من السهل جدًا أن تكون […]
خلال عملي مستشارًا ومدربًا في رديف، يشاركني المشتركون آرائهم المسبقة عن التدوين؛ للأسف، معظمها مغلوطة. ولهذا أسميتها (أساطير وخرافات)، وإليك بعضها: الأسطورة #1: يجب أن تكون كتاباتك غير مسبوقة! ربما كانت الحجة الإبداعية الأكثر تكرارًا :: “لقد كتبه/رسمه/نحته شخص ما سابقًا! فمن سيهتم بما سأقدّمه؟“ . بدايةً، هل تعلم أن سبيل الابتكار يمرّ بالتقليد؟ ثانيًا، […]
ينصّ المبدأ الأنثروبي (الإنساني) على أن تفسيراتنا للحياة والأرض والكون محكومة بحقيقة أن البشر موجودون فقط لطرح الأسئلة بفضل الكون الذي لدينا. لقد استغرق الأمر سلسلة طويلة من الأحداث المحددة جدًا وغير المتوقعة في بعض الأحيان حتى يظهر البشر بعد مليارات السنين، والآن، في محاولتنا لفهم وجودنا، لا يسعنا سوى تحليل ما نراه. ولا يمكننا […]
بعد نشري تدوينة تمييع العلامة التجارية: هكذا تفقد العلامات التجارية القوية مكانتها!، وصلني سؤال مهم، وإليك نصّه: تحدثت في التدوينة عن أهمية تمسّك العلامة التجارية بمنتج واحد، وعدم تغيير “جلدها” مع كل صيحة تغمر السوق. ولكن، هل يُفلح هذا النهج للمنافسة حقًا؟ من المُدهش أنني قرأت قصة تُجيب (نعم) على السؤال؛ قصة تأسيس مطعم Five […]
